Facebook gjatë vitit 2017 gjeneroi më shumë se 40 miliardë dollarë të ardhura, ku rreth 90 për qind prej tyre erdhën nga reklamat. Kompania njoftoi se në tremujorit e dytë të 2018-së ka fituar 13.2 miliardë dollarë.
Krahas Alphabet, kompania që ka në menaxhim motorin e kërkimit Google, Facebook është sa gjysma e saj në tregun e reklamave dixhitale. Por ndryshe nga rivali i saj, që lejon reklamuesit të lidhen me konsumatorët përmes kërkimit të fjalëve, Facebook gjeneron të ardhura kryesisht nga reklamat e synuara dhe duke i përdorur të dhënat e përdoruesve.
Në një seri skandalesh që datojnë nga muaji mars i 2018-së, Facebook ka rrezikuar të dhënat, privatësinë dhe sigurinë e përdoruesve duke u dhënë kompanive ndërkombëtare qasje në të dhënat e tyre, shkruan Investopedia, përcjell Telegrafi.
Kohëve të fundit, New York Times raportoi se Facebook u dha disa kompanive mundësinë për t’u qasur në kontaktet e përdoruesve, mesazhet private dhe listat e miqve. Kompanitë e përfshira janë Netflix dhe Spotify, të cilat kishin qasje në mesazhet private të përdoruesve. Altaba, kishte qasje në përmbajtjen e publikuar nga miqtë e një përdoruesi, Amazon kishte qasje në emrat dhe kontaktet e miqve të përdoruesve dhe Microsoft përkatësisht motori i kërkimi Bing kishte qasje në emrat e pothuajse të çdo liste të miqve të përdoruesve të Facebookut.
Reklamuesit mund t’i përdorin të dhënat personale të përdoruesit nga produktet e Facebookut. Kompania me bazë në Kaliforni, Menlo Park, pretendon se këto të dhëna i bën anonime dhe i përdor si të dhëna demografike. Advertisers këto të dhëna mund t’i përdor për të shitur reklama me porosi për përdoruesit e Facebookut, duke i synuar grupet apo rajonet specifike në bazë të kategorive të tjera, si orientimi seksual, feja ose përkatësia politike.
Për shembull, produkti Facebook Dynamic Ads i mundëson reklamuesit të vendos të gjithë katalogun e produkteve dhe të synojnë konsumatorët në nivele specifike të të ardhurave.
Këto produkte kanë forcuar pozitën e Facebookut në reklamat dixhitale. Ndërkohë që kompanitë, si Snap Inc. pritet të marrin pjesë të konsiderueshme të tregut dixhital, ku të ardhurat e Facebookut tregojnë se do të mbetet një lojtar dominues për vitet e ardhshme.
Një tjetër fushë në rritje e Facebookut është shërbimi i mesazheve, i cili kohëve të fundit ka filluar të shfaqë reklama.
Sipas shefit të Facebookut, Mark Zuckerberg, shërbimi i mesazheve, në tremujorin e katërt të 2017-së janë shkëmbyer më shumë se dy miliardë mesazhe, përcjell Telegrafi.
Është e vështirë të thuhet se sa para bën Facebook nga të dhënat e përdoruesit, sepse reklamat e synuara, sipas përkufizimit tregojnë se përdoruesit bëjnë reklama relevante duke përdorur të dhënat e tyre. Por në muajin mars të vitit 2018, skandali Cambridge Analytica zbuloi se Facebook po bënte para nga të dhënat e përdoruesve shumë më drejtpërdrejt sesa imagjinohej.
Më 17 mars 2018, Guardian dhe New York Times, përcjell Telegrafi, raportuan se të dhënat e përafërsisht 87 milionë përdoruesve të Facebookut ishin ekspozuar ndaj hakerëve. Shkelja e privatësisë pritet të ketë pasoja mbi të ardhurat e kompanisë.
Në dëshminë e 11 prillit 2018 në Senatin amerikan, Zuckerberg tha se kompania po ndërtonte teknologji të re dhe se është duke e rritur investimin në siguri.
Të ardhurat nga dy tregjet më të mëdha të Facebookut, Amerika Veriore dhe Evropa, pritet të preken si rezultat i skandalit Cambridge Analytica. Në vitin 2017, Facebook fitoi mesatarisht 84.41 dollarë nga çdo përdorues i Amerikës së Veriut, 27.26 dollarë nga çdo evropian dhe 7.61 dollarë nga cdo përdorues në Azi.
Por skandali pritet të ketë një ndikim negativ në të ardhurat e Facebookut në këto dy tregje në dy mënyra. Së pari, shqetësimet e reklamuesit mund t’i bëjnë ata të tërheqin reklamat nga Facebooku dhe të rezultojnë në një rënie të përgjithshme të të ardhurave për përdoruesit. Së dyti, të ardhurat e rrjetit të medieve sociale mund të marrin një goditje në Evropë për shkak të rregullores së përdorimit të të dhënave (GDPR), e cila kërkon që Facebook të marrë pëlqimin e përdoruesit për të dhënat e tyre. /Telegrafi/