Korporata e bukurisë Unilever po heq fjalën “normale” nga produktet e saj , në një përpjekje për të promovuar më shumë një etik “bukurie pozitive”.
Ky veprim është ndër disa hapa të tjerë që ata po ndërmarrin, duke përfshirë mos ndryshimin digjital të trupit, madhësisë, proporcionit ose ngjyrës së lëkurës së një personi në reklamat e markës.
Një projekt kërkimor i kryer nga kompania duket se ka ndihmuar në nxitjen e këtyre ndryshimeve. Ajo zbuloi se shtatë në dhjetë njerëz pajtohen se përdorimi i fjalës ‘normale’ në paketimin e produkteve dhe reklamat ka një ndikim negativ. Për të rinjtë (ata të moshës 18-35 vjeç), kjo rritet në tetë nga dhjetë. Si përgjigje, Unilever – e cila zotëron marka të tilla si Dove – është zotuar të heqë fjalën ‘normale’ nga produktet e saj.
Ndryshimi është pjesë e vizionit dhe strategjisë së tyre “Bukuri Pozitive” që do të nxisë rritjen dhe do të ndërtojë një epokë të re të bukurisë që është më e drejtë, përfshirëse dhe e qëndrueshme. Këto ndryshime do të përfshijnë llojet e produkteve të flokëve (të cilat më parë ishin etiketuar për flokë “normalë të thatë”) duke ndryshuar formulimin në flokët “të thatë dhe të dëmtuar” . Redaktime të ngjashme do të bëhen me formula të kujdesit për lëkurën.
Përveç kësaj, sondazhi i Unilever zbuloi se më shumë se gjysma e njerëzve (56 për qind) mendojnë se industria e bukurisë dhe kujdesit personal mund t’i bëjë njerëzit të ndihen të përjashtuar. Përveç kësaj, ata thonë se do të rrisin numrin e reklamave që portretizojnë njerëz nga grupe të margjinalizuara që janë të nën-përfaqësuar.
Duke folur për këto ndryshime, Sunny Jain, President në bukuri dhe kujdes personal, tha: “Me një miliard njerëz që përdorin produktet tona të bukurisë dhe kujdesit personal çdo ditë, dhe madje edhe më shumë duke parë reklamat tona, markat tona kanë fuqinë të bëjnë një ndryshim të vërtetë te njerëzit. Si pjesë e kësaj, ne jemi të përkushtuar për të trajtuar normat dhe stereotipet e dëmshme dhe për të formuar një përkufizim më të gjerë, shumë më përfshirës të bukurisë”. /Telegrafi/