Në një eksperiment të bërë, disa vullnetarë kanë provuar lloje të ndryshme të verës “Cabernet Sauvignon”. Të vetmen informatë të cilën e kanë pasur pjesëmarrësit për verën që kanë pirë, ka qenë çmimi i saj (mirëpo nuk u është treguar çmimi i saktë). Shumica e pjesëmarrësve e kanë konsideruar më të mirë verën e cila e ka pasur çmimin më të lartë. Nga kjo hulumtuesit kanë përfunduar se sa më i lartë të jetë çmimi aq më e madhe është kënaqësia.
Përveç kësaj, mendohet se në shijimin e kënaqësisë luan rol edhe prestigji: Shishet e verave të shtrenjta shihen si simbol i cili ka një ndikim dhe shfaq autoritet.
Disa njerëz e blejnë verën në bazë të çmimit të saj, edhe pse nuk marrin vesh nga vera, mirëpo sigurisht do të mbesin të zhgënjyer pasi ta pinë atë. Njohësit e mirë të verës nuk mund t’i gënjejë çmimi, thonë hulumtuesit.
